版权所有@2017 北京演出行业协会 Beijing Trade Association for Performances                                                                                                                              技术支持: 中企动力

友情链接:

文化专刊

期刊详情

品牌佳话丨 百老汇经典剧《长靴皇后》首度来华,音乐剧市场不该只有老IP!

随着市场需求越来越大,国内引进方不能总吃老本,去探索在如今的西方很成功的新剧,是音乐剧市场未来肯定要走的路。

 

近年来国内音乐剧市场发展迅速,其中最明显的特征之一,在于引发观众购票热潮的除了久闻大名的“熟剧”,也有越来越多的“生面孔”成为市场新宠、流量担当。距离《长靴皇后》上海场开演只剩半个月,该剧是百老汇近年力推的重量级IP,凭借在国内核心剧迷圈的上佳口碑,以及独特的题材魅力,还有两位主演亲自来国内宣传等一系列操作,《长靴皇后》首度来华,票房成绩亮眼,后续随着口碑发酵,在剧迷圈掀起的红靴热浪势必将扩散到更多人群。这也打消了不少专业人士关于“眼生”音乐剧市场的顾虑。

 

“新经典”《长靴皇后》来华

 

近年引进国内的音乐剧,大多数都有坚实的粉丝基础,如《猫》《窈窕淑女》《罗密欧与朱丽叶》等,导致引进方在宣传时有着同样的“套路”,“都强调自己是经典剧、老剧,有过多少年的巡演历史”,剧评人、作家叶葳蕤总结这些大IP的特点。

 

可在今年,引进音乐剧市场的风向突然变了,“新剧”开始出现在国内市场,标志事件当数诞生仅五年,却在欧美红透半边天的《长靴皇后》将于夏天首度来华。该剧讲述一家英国鞋厂的另类复兴故事,主角之一的劳拉玩起变装元素,帮鞋厂设计一款红色高跟长靴,拯救了面临倒闭危机的鞋厂。《长靴皇后》 的舞台效果华美热闹又欢乐,故事核心围绕爱、勇敢、尊重等正能量主题,在欧美演出五年数千场均爆满,已成为欧美“新经典”音乐剧的标杆性作品。

 

面对以《长靴皇后》为代表的“新剧”开启来华模式,上海文化广场副总经理费元洪表示,这是音乐剧市场发展的一种必然,随着市场需求越来越大,国内引进方不能总吃老本,“去探索在如今的西方很成功的新剧,是音乐剧市场未来肯定要走的路。”

 

作为《长靴皇后》引进方,也是“第一个吃螃蟹”的人,华人梦想公司副总经理李真也表示,市场上经典音乐剧扎堆的情况很容易让观众对音乐剧产生“误解”,“其实百老汇音乐剧更新换代很快,我们想让中国观众和百老汇‘无时差’同步一次,不出国门也能有机会看到现在世界上最潮的音乐剧,体验原汁原味的百老汇风格。”

 

叶葳蕤则认为现在音乐剧市场“老牌IP”过多了,需要《长靴皇后》这样的“新经典”来补充新鲜体验。

 

掀起红靴热浪 口碑从剧迷圈层发酵扩散

 

《长靴皇后》虽是“新剧”,对于部分国内观众而言比较“眼生”,但在音乐剧的核心受众圈层里,已经成了“新经典”,该剧在欧美的火爆程度以及超高口碑让国内观众垂涎三尺,叶葳蕤两年前曾和几个剧迷特地去纽约欣赏该剧,当时她以为不会这么快引进,“打算先在美国看了”。

 

怎料短短两年后,《长靴皇后》就将来华,该剧的粉丝们虽欣喜,却也担忧更普遍的大众能否接受这个红遍海外的“生面孔”。好消息是,在《长靴皇后》上海站开票当天,票房便突破百万,截至数日前,上海站前两周场次已接近售罄。

 

坐拥了前两周场次的票房佳绩,李真还是颇为谨慎,觉得后续场次的票房还有上升空间,她预测由于这部剧题材新颖,励志但不说教,可能会在80后、90后中先火起来,然后再带动其他群体。费元洪认为该剧很可能复制去年《摇滚莫扎特》的成功,“都在85后和网生代群体中有黏性非常高的粉丝量,很可能开演后立刻在核心剧迷圈得到好评,随后的场次纯靠口碑卖爆。”