深度解析丨疫情防控常态化时期的观演新形态：花一杯奶茶钱看线上演出，你愿意吗？

疫情期间催生了前一段时间的“云剧场“、“云展览”等线上观演的形式，比如北京文化艺术基金在疫情严重的二、三月份连续推出了“艺”起抗疫系列专题，推介分享剧目、展览的线上观演资源，但类似这样大多数线上进行的演出都是免费播出。

伴随着国内疫情日渐好转进入防控常态化阶段，线上观演也应时升级，最近一大波需要付费观看的线上直播/演出相继出现。上周末，杨和苏、九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播；5月19日，中国歌剧舞剧院带来的音乐剧《一爱千年》也以线上付费的形式进行首演，成为国内首部线上首演的音乐剧。

一场线上付费演出“票价”大约在10元左右，远低于线下演出票价，略高于购买一首数字单曲的价格。但，你愿意为在线演出付费吗？线上演出会不会冲击线下演出行业？业内人士各有看法。

从业者：为自己、为行业寻找新出路

传统演出行业关注线下，但疫情暴发后“云演出”暴增，自2月份以来，几乎所有线上演出都以公益的、免费的形式上演。提及音乐剧《一爱千年》的线上付费首演，其策划及总运营方、北京四海一家文化传播有限责任公司副总经理于婷婷坦承，“希望为演出行业提供一个新的尝试。”

“免费确实达到很好的社会效益，但对行业来说，永远免费不是理想的、可持续的模式，毕竟大家都有成本。”于婷婷说，与中国歌剧舞剧院合作的《一爱千年》前期准备已比较成熟，原定于今年上半年演出，后因疫情延期，双方就想到了转战线上，“演出行业在疫情期间受到很大冲击，如今战疫进入常态化，我们这个行业也要做一些转变。”

票价：最贵也就是一杯奶茶钱

从业者想开拓新的行业模式，但消费者能否接受，票价就是第一关。目前线上付费演出的定价大约在每场10元左右。“点亮现场行动”已播的两场最高票价12元，最低只需1元；痛仰乐队在线演出的付费直播为18元。《一爱千年》作为一台完整的音乐剧，票价也没有高于演唱会，优酷会员票价仅为6元，非会员12元。

于婷婷表示，把票价定为6元和12元，是希望吸引更多网友观看。传统思维方式里，演出票定价与回收制作成本息息相关，但她想，既然线上首演，就要用互联网思维看待。“如果把线上首演当做宣传的环节呢？”于婷婷和团队做过调研，热爱演出的观众无论是否看过线上演出，等剧场开放后都会再走进剧场，“那不如就把线上当做吸引观众的渠道，《一爱千年》因由参加过《声入人心2》的演员郑棋元主演，能带来很大的关注度。”

据不完全统计，《一爱千年》观看首演的付费人数高达十余万人，点赞数近45万，远超一台原创音乐剧线下演出能达到的关注度。于婷婷说，该剧在首演后还会继续提供付费点播，预计于8月末开启线下巡演。

网易云音乐“点亮现场行动”则吸引了大量独立音乐人的歌迷，前两场演出中杨和苏、九连真人等音乐人登台，共吸引了41万人次观看，直播时有38万条实时评论。“目前付费直播的票价都不高，一般在十块钱出头，相当于两瓶饮料，最贵也就是一杯奶茶钱。这不是贵不贵的问题，而是付费意识的问题。”行业观察人范志辉说，为演出付费是应该的，但一直以来网友对在线付费，尤其是在线音乐付费还有犹豫，“现在正是一个好契机。”

创新：线上演出也有沉浸式玩法

为了吸引观众观看，线上付费演出的策划方也纷纷想出新玩法，给网友带来独特的观演体验。

就目前来看，演唱会都是在专业的场地拍摄，无论是曲目还是表演，都有完整的策划。音乐人就像在线下演出一样演唱和表演，收音、调音和直播的设备都很专业，效果比疫情前期音乐人的“卧室直播弹唱”有明显提升。

“互动体验也是直播尤其重视的体验，为的都是让观众更有沉浸感。演出的部分保证品质，线上尝试多种玩法，在线付费直播就会有市场。”范志辉说。

在业内人士看来，做好线上演出也将有利于未来的线下演出，形成观众与剧目的长远互动。于婷婷介绍，让《一爱千年》线上首演，也是为了更广泛地听取观众的意见。“首演有十几万人线上观看，远超过剧场演出的几千人，观众提出了意见和建议，我们就会根据他们的想法修改，打磨之后再进行演出，观众就有了参与感。”于婷婷说，“等以后剧场开放了，相信他们也更愿意来看自己贡献了想法的演出。”