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深度解析丨疫情防控常态化时期的观演新形态:花一杯奶茶钱看线上演出,你愿意吗?

发布时间:

2020-07-02 15:56

疫情期间催生了前一段时间的“云剧场“、“云展览”等线上观演的形式,比如北京文化艺术基金在疫情严重的二、三月份连续推出了“艺”起抗疫系列专题,推介分享剧目、展览的线上观演资源,但类似这样大多数线上进行的演出都是免费播出。 伴随着国内疫情日渐好转进入防控常态化阶段,线上观演也应时升级,最近一大波需要付费观看的线上直播/演出相继出现。上周末,杨和苏、九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两

疫情期间催生了前一段时间的“云剧场“、“云展览”等线上观演的形式,比如北京文化艺术基金在疫情严重的二、三月份连续推出了“艺”起抗疫系列专题,推介分享剧目、展览的线上观演资源,但类似这样大多数线上进行的演出都是免费播出。

 

伴随着国内疫情日渐好转进入防控常态化阶段,线上观演也应时升级,最近一大波需要付费观看的线上直播/演出相继出现。上周末,杨和苏、九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播;5月19日,中国歌剧舞剧院带来的音乐剧《一爱千年》也以线上付费的形式进行首演,成为国内首部线上首演的音乐剧。

 

一场线上付费演出“票价”大约在10元左右,远低于线下演出票价,略高于购买一首数字单曲的价格。但,你愿意为在线演出付费吗?线上演出会不会冲击线下演出行业?业内人士各有看法。

 

从业者:为自己、为行业寻找新出路

 

传统演出行业关注线下,但疫情暴发后“云演出”暴增,自2月份以来,几乎所有线上演出都以公益的、免费的形式上演。提及音乐剧《一爱千年》的线上付费首演,其策划及总运营方、北京四海一家文化传播有限责任公司副总经理于婷婷坦承,“希望为演出行业提供一个新的尝试。”

 

“免费确实达到很好的社会效益,但对行业来说,永远免费不是理想的、可持续的模式,毕竟大家都有成本。”于婷婷说,与中国歌剧舞剧院合作的《一爱千年》前期准备已比较成熟,原定于今年上半年演出,后因疫情延期,双方就想到了转战线上,“演出行业在疫情期间受到很大冲击,如今战疫进入常态化,我们这个行业也要做一些转变。”

 

票价:最贵也就是一杯奶茶钱

 

从业者想开拓新的行业模式,但消费者能否接受,票价就是第一关。目前线上付费演出的定价大约在每场10元左右。“点亮现场行动”已播的两场最高票价12元,最低只需1元;痛仰乐队在线演出的付费直播为18元。《一爱千年》作为一台完整的音乐剧,票价也没有高于演唱会,优酷会员票价仅为6元,非会员12元。

 

于婷婷表示,把票价定为6元和12元,是希望吸引更多网友观看。传统思维方式里,演出票定价与回收制作成本息息相关,但她想,既然线上首演,就要用互联网思维看待。“如果把线上首演当做宣传的环节呢?”于婷婷和团队做过调研,热爱演出的观众无论是否看过线上演出,等剧场开放后都会再走进剧场,“那不如就把线上当做吸引观众的渠道,《一爱千年》因由参加过《声入人心2》的演员郑棋元主演,能带来很大的关注度。”

 

据不完全统计,《一爱千年》观看首演的付费人数高达十余万人,点赞数近45万,远超一台原创音乐剧线下演出能达到的关注度。于婷婷说,该剧在首演后还会继续提供付费点播,预计于8月末开启线下巡演。

 

网易云音乐“点亮现场行动”则吸引了大量独立音乐人的歌迷,前两场演出中杨和苏、九连真人等音乐人登台,共吸引了41万人次观看,直播时有38万条实时评论。“目前付费直播的票价都不高,一般在十块钱出头,相当于两瓶饮料,最贵也就是一杯奶茶钱。这不是贵不贵的问题,而是付费意识的问题。”行业观察人范志辉说,为演出付费是应该的,但一直以来网友对在线付费,尤其是在线音乐付费还有犹豫,“现在正是一个好契机。”

 

创新:线上演出也有沉浸式玩法

 

为了吸引观众观看,线上付费演出的策划方也纷纷想出新玩法,给网友带来独特的观演体验。

 

就目前来看,演唱会都是在专业的场地拍摄,无论是曲目还是表演,都有完整的策划。音乐人就像在线下演出一样演唱和表演,收音、调音和直播的设备都很专业,效果比疫情前期音乐人的“卧室直播弹唱”有明显提升。

 

“互动体验也是直播尤其重视的体验,为的都是让观众更有沉浸感。演出的部分保证品质,线上尝试多种玩法,在线付费直播就会有市场。”范志辉说。

 

在业内人士看来,做好线上演出也将有利于未来的线下演出,形成观众与剧目的长远互动。于婷婷介绍,让《一爱千年》线上首演,也是为了更广泛地听取观众的意见。“首演有十几万人线上观看,远超过剧场演出的几千人,观众提出了意见和建议,我们就会根据他们的想法修改,打磨之后再进行演出,观众就有了参与感。”于婷婷说,“等以后剧场开放了,相信他们也更愿意来看自己贡献了想法的演出。”

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