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2007年度，北京市营业性演出市场的状况及各类统计资料来自于北京演出行业协会对全市 54家营业性演出场所进行逐月统计，汇总数据如下（不含国家大剧院、欢乐谷剧场）：
一、演出场次情况统计
2007年全市54家营业性演出场所共演出13240场，比去年同期（9280场）增长42.6%。
1、按演出团体细分：
国内艺术团体（含外省市）演出12804场，占总演出场次的96.7%，
比去年同期（8960场）增长42.9%。
外国艺术团体在京演出394余场，占全年总场次的2.97%，比去年同期（300场）增长31%。
港、台艺术团体及个人在京演出42场，占全年总场次的0.31%,比去年同期（20场）增长一倍。
2、按艺术门类细分：
音乐类（含交响、美声、民族、通俗、音乐剧、歌剧）等演出
707场，占总场次的5.3%，比去年同期（500场）增长19.8%。
歌舞类（含民族舞、芭蕾舞、外国舞、现代舞）等演出654场，占总场次的4.9%，比去年同期（1177场）减少45%。
话剧演出1275场，占总场次9.6%，比去年（1065场）增长19.7%。
京剧演出1221场，占总场次9.2%，比去年同期（1604场）减少23%。。
杂技演出2720场，占总场次20.5%，比去年同期（2232场）增
长66%。
儿童剧演出1528场，占总场次11.5%，比去年同期（913场）增
长66%。
综艺类演出2845场，占总场次21%，比去年同期（915场）增加2倍（包括：政府扶植的郊区县低票价的“周末剧场”演出736场，占全年总场次的5.5%。）
地方戏及曲艺演出1651场，占总场次12.5%。
其它类演出639场，占全年总场次的4.96%。
二、观众人数情况统计
2007年全市54家营业性演出场所观众总人数达805.1万人次,比去年同期（528万人次）增加49.4%。
其中：音乐类观众99.1万余人；舞蹈类观众42万余人；京剧观众54万余人；话剧观众53万余人；地方戏观众12万余人；杂技观众178万余人；曲艺观众32万余人；儿童剧观众41万余人；综艺类观众148万余人；其它类演出观众146万余人（包括朝阳公园举办“国际风情节”、“五一流行音乐周”等几次大型活动观众参加人次95.7万人次）。
三、演出收入情况统计
2007年全市54家营业性演出场所共演出总收入达4.16亿元，比去年同期4亿元略有增加，其中按剧场类型划分：
1、以旅游观众为主，节目相对固定的旅游演出场所共13家（万盛剧场、北京鑫融文化俱乐部、恭王府大戏楼、大观园戏楼、湖广会馆、天桥乐茶园、梨园剧场、天地剧场、朝阳剧场、市工人俱乐部、崇文区工人文化宫、老舍茶馆、北京之夜），演出收入9539.9万元,占全年总收入的30%,比去年增长3178万元。
2、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业演出剧场15个（梅兰芳大剧院、中国儿童艺术剧院、中国儿童小剧院、长安大戏院、中国木偶剧院、木偶小星星剧院、中国评剧大剧院、东风先锋小剧场、人艺实验小剧场、人艺小剧院、首都剧场、国图音乐厅、金帆音乐厅、北京音乐厅、中山公园音乐堂）演出收入9846.45万元,占全年总收入的23.7%,比去年增长4097万元.
3、综合性多功能演出场所12个(北大演讲堂、海淀剧院、国安剧场、八一剧场、解放军歌剧院、中国剧院、民族宫大剧院、北展剧场、世纪剧院、天桥剧场、保利剧院、北京剧院)演出收入10094万元，占全年演出总收入的24%，比去年减少3205万元。
4、大型场馆5个（首都体育馆、丰台体育馆、人民大会堂、工人体育馆、朝阳公园）演出收入11459万元，占全年演出收入的28%，比去年减少1365万元。
5、其他演出场所9个（朝阳文化馆、广德楼戏楼、东苑戏楼、东城文化馆周末相声剧场、北京戏校排练场及郊区县的“周末剧场”演出）演出收入616.1万元，占全年演出收入的1.48%，比去年增加358.1万元。
四、演出票价情况统计
2007年各类演出平均票价在264元左右，比2006年的275元降低了4%，平均上座率60%左右，总体上看全市演出票价呈下降趋势。以演出剧场的艺术门类细分如下：
1、大型演出场馆的平均票价600元，平均上座率80%。以人民大会堂为例：音乐类演出平均票价866元，演唱会的平均票价712元。
2、以保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场平均票价291元，平均上座率67%。其中：音乐类演出平均票价333元，演唱会类演出平均票价326元，歌舞类演出平均票价331元，戏剧类演出平均票价262元，杂技类演出平均票价357元，曲艺类演出平均票价269元，儿童剧类演出平均票价203元，综艺类演出平均票价183元。
3、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专用剧场平均票价113元，平均上座率73%。其中：音乐类演出平均票价164元，演唱会类演出平均票价300元，戏剧类演出平均票价110元，儿童剧类演出平均票价63元，综艺类演出平均票价50元。
4、以旅游为主的专用剧场平均票价48元，平均上座率60%。其中：民族舞类演出平均票价120元，京剧类演出平均票价51元，杂技类演出平均票价51元，曲艺类演出平均票价74元，儿童剧类演出平均票价96元，综艺类演出平均票价33元。
5、以“周末剧场”、戏校排演场等为代表的其他类剧场平均票价33元，平均上座率70%。其中：歌舞类演出平均票价10元，戏剧类演出平均票价29元，曲艺类演出平均票价13元，儿童剧演出平均票价10元，综艺类演出平均票价26元。
五、旅游剧场演出情况统计
全市13家旅游剧场07年共演出6512场，占全年总场次的49%，观众人数377万人次，总收入9540万元。
六、07年演出市场简要分析
回顾2007年的演出市场，为奥运会的筹办，为繁荣首都文化市场，举办了许多高品质的文艺演出。 下面就从演出的几要素方面作一简要分析：
1、演出场次明显增多，增长幅度提高显著
全市统计的54个剧场全年演出超过了1.3万场，而且场次多、品种全，比去年同期增长42.6%。显现出北京市的演出市场正在向着繁荣、发展、丰富多彩的局面发展。主要原因是：
首先，政府逐步加大对演出市场的培育力度。近年来，政府以发展文化创意产业为目的，塑造城市文化新形象，开发城市的文化形象资源。以办演出季为手段，通过政府推动、市场运作的方式，逐步加大对北京演出市场的培育力度。07年先后主办了“北京新年音乐会”、“国际戏剧演出季”、“国际舞蹈演出季”、“国际交响音乐演出季”、“相约北京”等各类大型演出活动及郊区县的“周末剧场”演出等。经过多年的引导、培育和努力，我市演出市场总体上已呈现出健康、有序发展的势头。
其次，国有及民营演出团体积极参与“周末剧场”的演出。今年，政府扶植的郊区县低票价的周末剧场演出736场，占全年总场次的5.5%。这种积极的数字变化反映了市属及民营院团参与了到郊区县演出的热情，扩大了城市营业性演出的范围，同时推动了郊区县演出场所参与演出市场经营，也反映了整个演出市场向多元性发展的变化。可以说，通过演出场次的增加，北京的演出市场正在经历着整体性的结构调整，其趋势基本朝着更加开放、更加有效、更加注重市场的方向发展。
2、观众人数的增加表明越来越多的人走进剧场
07年观众总人数为805.1万人次,比去年同期增长49.6%。这一数字表明北京的演出市场更趋于成熟，政府倡导的“演出季”、郊区“周末剧场”、“朝阳公园文化节”等活动使越来越多的人走进剧场。值得提倡的是越来越多的演出经纪公司及演出团在每场演出制订票务计划时有相当规模的低价票，使越来越多的观众能观看演出。今后，我们要采取各种措施培育演出市场的消费群体，特别是在年轻人和大学生中培育观众群。
3、演出收入的增减不均衡值得探讨
从以上数字不难看出，演出收入的增减不均衡。以旅游演出为主的剧场收入比去年增加3178万元，以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业演出剧场演出收入比去年增加4097万元，而综合性多功能演出场所比去年减少3205万元，大型场馆的演出比去年减少1365万元。分析有以下原因：
一是，近年来话剧市场呈现出了前所未有的繁荣景象，使专业剧场的演出收入增加。一批艺术团体的成功经营也为更多的话剧工作者甚至其他演出行业的经营主体提供了有益的借鉴。
话剧市场有其自身的特点。其市场主体更多的是靠艺术剧团本身的产品，以及经营上寻找平衡与突破。在经营上，品牌效应相当显著。成功的品牌无疑将大大提高演出产品的市场活力。
北京人艺的经营给众多国有话剧演出团体带来了启示，它取得成功的关键因素在于积极寻找品牌优势，并积极揣摩观众心态，争取创作贴近社会现实生活、满足市场需要的优秀作品，在品牌优势下突出产品特色，打造出经典话剧产品，。
人艺的小剧场开创了中国小剧场经营的先河，并成为人艺的一大特色了。去年这里全年演出近300场，收入近600万元。又一次刷新了人艺近年来发展的新纪录。
大量的白领人士和众多的大学生为话剧在北京的发展提供了得天独厚的观众土壤。可以说，凭借自身强大的品牌优势，北京人艺已经拥有了相对固定的观众群，而这种观众群的培养也绝对不是自然形成的，而是靠剧院长期的培养。而最重要的，还是要有贴近群众，反映生活的艺术精品奉献给广大观众。此外，近年来一批民营公司在话剧市场上也取得了不小的成绩。比较有代表性的是《麻花系列》在市场中获得了非常好的回报。
二是，大型演出场馆的修建是影响演出收入减少的原因之一。
06年底，首都体育馆、北京体育馆、工人体育场为奥运赛事相继修建，07年底工人体育馆仅演出了几场演唱会。大型场馆的修建使各演出公司纷纷将演唱会移到普通综合性剧场。座位的减少，也是演出收入减少的原因之一。
三是，综合性演出场馆在运作过程中遇到的种种困难导致演出收入减少。
从综合性演出场馆的管理规范角度来说，在北京，综合演出，特别是大型演唱会演出，有大量的媒体票、公安票、场馆票等，这使投资方的经营单位演出收入受到很大影响。
随着政府提出大力发展文化产业，文化部门放开演出市场主体批文的限制，使得更多的资金进入了演出市场。既然是市场就是一种经营行为，要以赢利为目的。但演出内容，规模数量的上升，却并没有带来收入的增加。长此以往对于演出市场的产业化发展并没有任何好处。
4、演出票价仍是关注热点
2007年演出的综合票价比去年下降了4个百分点，但给普通观众的印象是北京的演出票价还是过高。票价问题是一个非常复杂的系统问题，应按市场经济规律办事。07年演出票价有以下特点：
一是，大型场馆的演出票价较高。07年大型场馆的演出有演唱会、音乐会等，平均票价都在600元以上，特别是年底的音乐会平均票价达近900元。许多人已经把07年北京的大型演出市场形容为“高乐高”。无论当红大牌偶像，还是跟风举办个唱的歌手，07年的演出票价都不低。分析其原因主要是成本增加，演出扎堆等，而赔多赚少的行情也使大部分演出商心有余悸。在这种情况下，降低演出成本、提倡正当的市场竞争,逐步创造良好的演出市场环境是需要尽快解决的问题。
二是，政府推行的“演出季”“周末剧场”，加大培育和繁荣演出市场的力度，起到了抑制高票价的作用07演出场次和观众人数增长幅度较大，而演出收入增加并不明显，其原因之一是：政府倡导低票价演出场次的增多，各种“演出季”、郊区县“周末剧场”的推出的扶持政策及中山音乐堂的“暑期低票价”演出，使观众看到了“低价高质”的演出。票价降低，使得越来越多的观众走进剧场、音乐厅，欣赏国内外名家名团丰富多彩的演出。
三是，仍有一些观众反映票价过高。原因是仍有一些高档次、高水平的演出票价过高，有的最高票价达2000元以上。但从场次上看比例很少，影响面广，吊起观众的胃口。一些工薪阶层的观众确实买不起票，所以突显高票价问题。客观地说，这部分演出的票价与其高水平的艺术价值基本上还是相符合的，也不能代表演出票价的整体走向。
5、旅游演出市场值得重视
2007年全市以旅游为主的剧场演出场次、观众人数、票房收入比06年都有较大增加。各剧场已经逐渐意识到适应游客深层需求、增加旅游文化含量的重要性，在北京也开始打造精品舞台演出吸引游客。但在发展过程中还存在一些不足。
一是，旅游演出市场还要挖掘潜力。目前北京旅游市场的演出已经取得了不少成绩，也出现了一些拥有一定口碑的旅游演出节目。这些具有鲜明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出表现了中国独特的东方神韵。尽管有这么多节目，但业内人士认为旅游演出依旧没有挖掘出应有的潜力，经过包装的精品旅游演出节目还是不多，有些剧场还停留在引进一些小型的外埠团进京演出的水平。
二是，节目质量并不能完全左右市场。红剧场是北京为数不多的旅游演出专业剧场之一，常年上演功夫舞台剧《功夫传奇》，每天固定下午晚上演两场，票价从１８０元到６８０元不等，每年观众人数可达３０万以上。目前观看《功夫传奇》的观众８０％是团队游客，其中外国旅游团队占大部分，不计算国内散客的话，国内观看演出的团队游客寥寥无几。《功夫传奇》的节目质量在旅游节目演出中堪称一流，但并不是节目质量就能够左右市场。旅游演出为保证质量，一般定价较高，而价格因素对游客的影响较大，国内游客属于价格敏感群体，旅游线路营销依然是价格导向，往往同一线路几十元的差距就会决定一个订单的成败，旅游演出市场的不规范，不正当的市场竞争等诸多问题，也直接影响了票房收入。
三是，传统剧目还应有创新。除了价格因素之外，旅游演出本身存在的一些问题也给这一新兴市场带来了困扰。北京的旅游演出大致包括京剧、杂技、功夫表演、民族服饰音乐表演等。但小而散，没有形成气候。独创性、观赏性的缺乏是目前文艺表演难以取得国内观众认同的原因之一。以京剧为例，北京的京剧演出场所较多，水平也较高，但不是每个游客都会对京剧有了解并愿意观看，所以旅行社往往给游客安排的都是热闹的武生戏，而且没有什么新意，目前市场上缺乏经过现代制作、让人眼睛一亮的戏曲表演。总之，旅游演出市场的一些问题，需要行业协会会同政府主管部门尽快拿出一套行之有效的管理办法。尽快规范旅游演出市场，为奥运年北京的演出添彩。
6、“周末剧场”的演出值得期待
据统计，2007年全市农村演出周末剧场的场次为736场，占全年总演出场次的5.5%，与去年相比已经取得了可喜的变化。
在郊区县开展“周末剧场演出计划”，扩大了北京演出的范围，拉动和培育了郊区县的营业性演出。使郊区县的演出市场逐步向市场化发展。我们的国有院团在面对现在的郊区演出市场时，需要提高主动开拓市场的能力。
民营演出团体应给予扶持。近年农村演出市场出现了一股生力军，这就是民营的小剧团。由于运营成本低，人员配备简单，民营小剧团在郊区县市场有着较大的优势。但相对配套的扶持政策不太配套，有待我们尽快解决。
7、解决好演出档期的开发问题
目前，演出的暑假档期、贺岁档期都是比较成熟的演出档期。演出扎堆，高价票成礼品的现象很普遍。演出商应理性认识和选择新的演出档期，经常揣摩观众的消费心理。研究怎么样从观众其他领域的消费中抢夺资源，创造演出的商业点，以吸引更多的受众。
总之，只要潜心研究北京的演出市场，会创造出好的经济效益及社会效益。
北京演出行业协会
2008-1-18
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